時短生活のススメ

仕事やプライベートで忙しくても情報がないと生きていけない現代社会に知ってると役立つ情報だけをまとめてみました。

がっちりマンデー!!

がっちりマンデーで「ニッセン」を特集!どん底からちょっと復活!?ぽっちゃり向けのスマイルランドを展開!

投稿日:2017年8月6日 更新日:

8月6日放送の「がっちりマンデー!」では「どん底からちょっと復活!?」という事でカタログファッション通販の「ニッセン」を特集!

10種類以上のカタログを年間2億冊も発行して順調に売り上げを伸ばしてきたニッセン。

しかし2000年代になるとインターネットを使ったネットアパレル通販が台頭してきました。

2013年から赤字に転落し、2016年度の営業損益はマイナス150億円。2016年には東証一部上場廃止まで追い込まれてしまいました。

 

カタログ通販がダメになった理由とは?

話してくれたのニッセンホールディングス「脇田珠樹(わきたたまき)」社長。

お客様の消費サイクルが短くなった事でお客様のニーズが変わるタイミングもどんどん早くなってきています。

作るのに1年以上かかるカタログではそのニーズに応える事が難しくなってしまったのが大きな理由だそうです。

 

どん底からちょっと復活!?

昨年度150億円の赤字なのにちょっと復活しているんですか?との質問に脇田社長は復活する可能性はあると答えました。

10種類以上あったカタログを3種に減らしてネット通販に力を入れていくのが今後の方針だそうです。

今期の損益予想はマイナス56億円、昨年対比でいえばプラス94億円ですから復活の兆しは見えてきているようです。

→ニッセンホールディングス ホームページ

 

SMILELAND(スマイルランド)って何?

スマイルランド」は15年前からニッセンが展開している「ぽっちゃり女性」向けのアパレルブランド。

この分野ではパイオニア的な位置づけだそうです、確かに最近では良く見ますが15年前には無かった気がしますね。

この分野のネットでの売り上げに期待しているニッセンは現在、実店舗での展開を行っています。

→【ニッセン】大きいサイズレディース通販 スマイルランド(smiLeLand)

 

気になるお店の様子は?

全国9か所で展開しているスマイルランドですが、その店内はぽっちゃり女性を配慮した造りになっています。

通路は広めにとって、従業員の方々もぽっちゃりとした女性ばかりです。

従業員さんによると「ぽっちゃり」した女性を「スマイルさん」と呼ぶのがお店のルール。

スマイルさんはしゃがむのが苦手、膝から下のスペースには商品を置きません、さらに試着室は通常の3倍のスペースをとっています。

 

店舗でもネットでも一番の売れ筋は?

2008年の発売以来20万本を売り上げた大ヒット商品「股ずれ防止パンツ」。

太っているとどうしても足の肉によって股ずれを起こしてパンツが擦り切れてダメになってしまいます。

そんな股ずれを防止するために内側に布を補強したパンツですが、スマイルさんにとってはかなり助かる商品ですね。

 

感想&まとめ

「カタログのニッセン」と言えば何も注文していないのに季節が来るとカタログを送ってくれるイメージでしたね。

ヒマな時にカタログを眺めながらボーッとしているのが案外好きでした。

そんなニッセンも時代の波には逆らえず、ネット通販に押されているというのも納得が行く話ですね。

アパレルネット通販と言えば最近急上昇している企業が多く、その分ニッセンさんのカタログ通販の売上も落ちていってしまったんでしょうね。

それでも15年間続けてきたスマイルさん向けのブランドに目を付けたところはさすがです。

自社で集めたデータを基に、ニッチな市場での独占を目指した方が数が市場が過密しているアパレル通販での差別化を図る意味でも大変有効だと思います♪

 

8月6日放送の「ガッチリマンデー!」で放送された他の企業の特集はコチラ

→がっちりマンデーで「スカイマーク」を特集!どん底からちょっと復活!?佐山展生会長の改革とは?

→がっちりマンデーで「新日本プロレス」を特集!どん底からちょっと復活!?ブシロード木谷高明社長の戦略とは?

 

-がっちりマンデー!!
-

執筆者:


comment

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

関連記事

がっちりマンデーで獺祭(だっさい)の製造工程を公開!こだわりの日本酒造りとは?

7月16日放送の「がっちりマンデー」では、年間108億円を売り上げる日本酒 獺祭(だっさい)の製造工程を公開! 山口県岩国市の山奥に突然現れた12階建てのビル。本社兼酒蔵である旭酒造の本社ビルです。 …

大がっちりマンデーでニトリ会長のスゴイ忘年会!小泉純一郎氏も出席!

1月28日放送の「がっちりマンデー!」は3週連続でスゴイ社長の新年会の様子を紹介!今回特集するのは「スゴイ社長の知られざる食卓!」。「ダイソー・矢野社長」、「ほぼ日・糸井社長」、「ニトリ・似鳥会長」3 …

がっちりマンデーで新企画「あの店は今!?」を特集!ブームを起こした企業の気になる今とは?

2017年7月23日放送の「がっちりマンデー!!」では新企画「あの店は今!?」という事で過去にブームとなった企業やお店が今どうなっているかを特集! 「花畑牧場」、「シェーキーズ」、「ウェンディーズ」と …

がっちりマンデーで「なか卯」を特集!海鮮ちらし丼でシニア層を狙う?儲かる地味チェンジ!

8月27日放送の「がっちりマンデー!!」の「儲かる!地味チェンジ」第2弾では「なか卯」を特集! なか卯と言えば親子丼が看板メニューの牛丼チェーン店。 そんななか卯さんがある客層にターゲットを絞って行っ …

がっちりマンデー!ナスタは郵便受けの投入口を広げて売上が2倍に!儲かる地味チェンジ!

7月1日放送のがっちりマンデー!!では「儲かる!地味チェンジ」を紹介! 例えば看板を変えたり、今までとは違う客層への新しいサービスをはじめたりなど、よく知っているお店や会社がちょっとだけ地味に変わって …

スポンサーリンク
スポンサーリンク