2月18日放送の「がっちりマンデー！！」では「10年以上ぶりに過去最高益！」を特集。設立からしばらく停滞していた業績が最近になって急に上がった今最も勢いのある会社を紹介してくれました。
エステー株式会社
最初に紹介してくれたのは東京都高田馬場に本社をかまえる「エステー」、ムシューダや消臭力でもおなじみの会社です。今期は純利益が昨年と比べて24%増の22億円の予定、13年ぶりの過去最高益更新の見込みとなっているそうです。そして過去最高益を上げるほ業績が好調な理由として、5年前に就任した女性新社長による社内改革がありました。
鈴木貴子社長によるデザイン革命
5年前に鈴木喬会長の姪っ子である鈴木貴子社長が就任して、商品のデザインを一変させました。当時の商品のデザインはほとんどが男性目線で作れていてエンドユーザーである女性目線になっていませんでした。女性目線のデザインに変更したところ、主力商品である消臭力の売上は約1.4倍にもなったそうです。
2018年2月18日のがっちりマンデー!! 次週・・・
「10年以上ぶりに過去最高益！」の会社
エステー女性社長が「消臭力」をガラッと変えた！？ https://t.co/0GxEEjDa5O
明日放送！ #消臭力 pic.twitter.com/f85XB3q3zk— ヨハン (@yohan0617) 2018年2月17日
社内で物議をかもしだしたリニューアル
それは「お部屋の消臭ポット」のリニューアルでした、新しいパッケージについている鍵のチャームが争点となりました。男性社員からはコストが上がるのでわざわざ付ける必要は無いという意見が上がりましたが、鈴木社長はバッサリとその意見を退けて「シャルダン」としてチャーム付きのパッケージで販売に踏み切ります。
シャルダン SHALDAN ステキプラス 消臭芳香剤 部屋用 ムーンライトシャボンの香り 260g
男性目線から女性目線へ
そして「シャルダン」はリニューアル後1ヵ月で100万個以上の売上を達成、従来品が270円だったのに対して400円で販売してこの成果ですからまさに驚きです。この事実により社内の男性社員も女性目線を認めざるを得なくなり、現在では女性目線を勉強するために女性に人気のスポットなどに出かけたりして勉強をしているそうです。
感想＆まとめ
確かにエステーの商品を使うエンドユーザーはほとんどが女性ですから、使う人に合わせたデザインをする事によって販売が伸びたと言うのも納得できる話ですね。現在のエステーでは管理職にも女性が増えてきて、より女性の目線に立った会社になりつつあるようです。既存の考え方にとらわれずに新しい考えを取り入れたことが過去最高益に繋がったのだと思います♪
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